Arbeitspaket 12 - Marketing und Pressearbeit Phase 3

Markteinführung – Personenkapazität: 17,27 PM

Ziel des Arbeitspakets im Gesamtprojektkontext

Ziel des Arbeitspakets ist es, die “Professor S.”-Schulversion und die “Professor S.”-Heimversion strategisch in den Markt einzuführen. Dabei sollen die in AP11 unternommenen Maßnahmen vertieft werden.

Ergebnis als Abschluss des Arbeitspakets

  1. Pressetexte und -verteiler für Phase 3
  2. Pressespiegel von Phase 3
  3. Statistiken und Analyse der Online-Kampagne in Phase 3

Beschreibung des Arbeitspakets

  1. präzise Analyse des Heimmarkts inklusive Ausarbeitung der Positionsierungsstory unter Berücksichtigung des Bildungs-, Konsum- und Freizeitverhaltens der Kernzielgruppe; SWOT-Analyse der Heimversion vom Marketingstandpunkt, daraus folgende Ausarbeitung von Strategien zur eventuellen Schwächenminimierung und
    Stärkung des Marktpotentials, integrierter Mitteleinsatz zur Erreichung dieser Ziele, Konzeption des Markenauftritts, Media-Planung und Recherche und eine auf diesen Ergebnissen abgestellte verfeinerte Produkteinführung und Vertriebsstrategie
  2. Erstellen von Presse, Konzept, Text und Verteiler, inklusive Emails in gestaltetem Mailing (HTML)
  3. Pressearbeit – Kommunikation des offiziellen Starts der Heimversion breit und überregional, flankiert von öffentlichen Auftritten wie z.B. eine Podiumsveranstaltung
  4. Pressearbeit – telefonisches Nachfassen und Koordination von Anfragen wie Interviews, Fotos, Pressemitteilungen, inklusive EPKs
  5. Weiterführung der Online- und sozialen Netzwerkkampagne
  6. Erstellung eines Pressespiegels (analog/digital)
  7. Koordination von Phase 3, laufende Anpassung der erarbeiteten Strategien anhand von Marktereignissen

Arbeitspaket 12.1 – Vorbereitung der @Home-Veröffentlichung

In diesem Schritt soll die Marketingkampagne für die Veröffentlichung der “Professor S.”-@Home-Plattform vorbereitet werden. Dazu gehört u.a. das Erstellen von Presse, Konzept, Text und Verteiler, inklusive gestaltete Emails (HTML) und die Ausarbeitung einer Social-Media-Marketingstrategie.

Arbeitspaket 12.2 – Search-Engine-Optimierung (SEO) @Home

Hier soll eine Suchmaschinenoptimierung in Vorbereitung auf die Veröffentlichung der @Home-Version durchgeführt werden.

Arbeitspaket 12.3 – Pressearbeit in der Ferienzeit

Telefonisches Nachfassen bei wichtigen Redakteuren mit Fokus auf in AP12.1 gesetzte Schwerpunkte.

Arbeitspaket 12.4 – Phase 3 des Social-Media- und Community-Managements

Durchführung der Social-Media-Kampagne gemäß der in AP12.1 erarbeiteten Schwerpunkte.

Arbeitspaket 12.5 – Messeplanung für das Jahr 2015

In diesem Schritt sollen die Messeaktivitäten für das Jahr 2015 geplant werden.

Arbeitspaket 12.6 – Pressearbeit in der Nachferienzeit

Telefonisches Nachfassen bei wichtigen Redakteuren mit Fokus auf die in AP 12.1 gesetzte Schwerpunkte und Ergebnisse aus dem Pressespiegel der Ferienzeit.

Arbeitspaket 12.7 – Vorbereitung der Online Educa-Messe

Hier soll der Messeauftritt von “Professor S.” auf der Online Educa-Messe organisiert und vorbereitet werden.

Arbeitspaket 12.8 – Durchführung und Nachbereitung der Online Educa-Messe (Meilenstein)

In diesem Schritt wird der Messeauftritt durchgeführt. Dies beinhaltet die Besetzung des Messestands und Auftritte und Präsentationen während der Messe. Auch sollen die während der Messe entstandenen Kontakte und Kunden ausgewertet und bearbeitet werden.

Zeitplan AP12:
5.12