Arbeitspaket 11 - Marketing und Pressearbeit Phase 2

Markteinführung – Personenkapazität: 16,56 PM

Ziel des Arbeitspakets im Gesamtprojektkontext

Ziel des Arbeitspakets ist es, die “Professor S.”-Schulversion und die “Professor S.”-Heimversion strategisch in den Markt einzuführen. Dazu gehört die Entwicklung eines Marketingkonzepts, einer Marketingstrategie, ihre Umsetzung und die Pressearbeit.

Ergebnis als Abschluss des Arbeitspakets

Printmaterialien (Broschüren, Anleitung, Flyer etc.)
Werbegeschenke für Messen
Pressetexte und -verteiler für Phase 2
Pressespiegel von Phase 2
Statistiken und Analyse der Online-Kampagne

Beschreibung des Arbeitspakets

Entwickelt und durchgeführt werden Konzeption und Strategie, um die Marke “Professor S.”, sowohl die Schul- als auch die Heimversion, in den Hauptzielgruppenmarkt (Kinder/Lehrer/Pädagogen & Eltern, Erziehungsberechtige) einzuführen. Flankiert werden diese Schritte durch Pressearbeit, Auftritte und Präsentationen auf Kongressen und Messen. Dabei sollen folgende Schritte durchgeführt werden:

Entwicklung von Printmaterialien (Broschüren, Anleitung, Flyern etc.) inklusive Konzeption, Layout, Design und Produktionsbegleitung
Entwicklung von Werbegeschenken für Messen inklusive Konzeption, Layout, Design und Produktionsbegleitung
Planung und Koordinierung von Messe- und öffentlichen Auftritten mit anschließender Analyse und Auswertung und eventueller Nachbereitung der Markteinführungsstrategie und der dazugehörigen weiterführenden Pressearbeit (letzteres falls nötig)
Weiterführung der Online- und sozialen Netzwerkkampagne
Erstellen von Presse-, Konzept-, Text- und Verteilererstellung, inklusive Emails in gestaltetem Mailing (HTML) und einer Marketingstrategie für den Bereich Social Media
Pressearbeit – Kommunikation des offiziellen Starts der Schulversion, Begleitung auf den Messen (z.B. LBM, Didacta), unter anderem als Aufhänger für eine erneute Aufnahme der Kommunikation zum Spiel
Pressearbeit – telefonisches Nachfassen bei wichtigen Redakteuren mit Fokus auf gesetzten Schwerpunkt, wie z.B. das Thema Medienkompetenz bei Kindern oder Einsatz des Spiels an Problem- und Integrationsschulen
Erstellung eines Pressespiegels (analog/digital)
Koordination von Phase 2, laufende Anpassung der erarbeiteten Strategien anhand von Marktereignissen

Arbeitspaket 11.1 – Herstellung von Werbegeschenken und Informationsmaterial für Messen

Hier sollen kleine Werbegeschenke wie z.B. Schlüsselanhänger und Aufkleber für die Messedurchführung hergestellt werden.

Arbeitspaket 11.2 – Phase 2 des Social-Media- und Community-Managements

Hier sollen die in AP10.6 entstandenen Kontakte ausgebaut werden. Über diese Kanäle sollen auch Informationen und Neuigkeiten zum Projekt veröffentlicht werden. Es sollen hier Dialoge mit potenziellen Kunden weiter gepflegt werden.

Arbeitspaket 11.3 – Publicity, Presse und Messeauftritte

Hier soll die Pressearbeit in Vorbereitung auf und während der Learntech-Messe durchgeführt sowie der Messeauftritt organisiert werden.

Arbeitspaket 11.4 – Suchmaschinenoptimierung (SEO) Learntech-Messe

Es soll eine Suchmaschinenoptimierung in Vorbereitung der Learntech-Messe durchgeführt werden.

Arbeitspaket 11.5 – Durchführung der Learntech-Messe (Meilenstein)

In diesem Schritt wird der Messeauftritt durchgeführt. Dies beinhaltet die Besetzung des Messestands und Auftritte und Präsentationen während der Messe.

Arbeitspaket 11.6 – Analyse der Internetstatistiken der Learntech-Messe

Hier sollen die in AP 11.4 unternommenen Optimierungen ausgewertet und gegebenenfalls angepasst werden.

Arbeitspaket 11.7 – Nachbereitung der Learntech-Messe

Es sollen die während der Messe entstandenen Kontakte und Kunden ausgewertet und bearbeitet werden.

Arbeitspaket 11.8 – Search-Engine-Optimierung (SEO) Didakta-Messe

Es soll eine Suchmaschinenoptimierung in Vorbereitung auf die Didakta-Messe durchgeführt werden.

Arbeitspaket 11.9 – Durchführung der Didakta-Messe (Meilenstein)